STREETWEAR Зах зээлд GENZ хэрэглэгчдийн худалдан авах зан төлөвт нөлөөлөх хүчин зүйлс

Abstract

Уг дипломын хүрээнд орчин үеийн хэрэглэгчдийн зах зээлийн хамгийн идэвхтэй төлөөлөл Gen z үеийнхний өөрийгөө илэрхийлэх сэдэл “Self-expression motivation” болон streetwear худалдан авалтын зан төлөвийн харилцан хамаарлыг цогц байдлаар тодорхойлохыг зорилоо. Онолын түвшинд хэрэглэгчийн зан төлөвийн суурь концепциуд болох бэлэгдлийн хэрэглээ “Symbolic consumption”, Гедоник сэдэл, өөрийгөө танилцуулах онол “Selfpresentation theory”-г streetwear соёлын контекстэд нэгтнэн дүгнэв. Практик судалгааны хэсэгт Улаанбаатар хотын 18-29 насны идэвхтэй хэрэглэгчдээс тоон судалгааны аргаар мэдээлэл цуглуулж, цуглуулсан өгөгдөл дээр SPSS программ ашиглан регрессийн болон корреляцийн шинжилгээ хийж, дэвшүүлсэн таамаглалуудыг статистик ач холбогдлын түвшинд шалгасан болно. Судалгааны үр дүнд Genz-ийн “бусдаас ялгарах хүсэл” болон “нийгмийн ижилсэл” нь streetwear брэндийн сонголтонд хамгийн хүчтэй нөлөө үзүүлж буйг тогтоож, үүнд суурилсан маркетингийн иж бүрдлийн 7P стратеги болон брэнд идэвжүүлэлтийн зөвлөмжийг боловсруулна