Брэндийн үнэнч байдлын хүчин зүйлсийг тодорхойлох сэдвийн хүрээнд “Сүүн бүтээгдэхүүн”-ий жишээн дээр судалсан. Сүүн бүтээгдэхүүн нь түргэн гүйлгээтэй бараа буюу Монголчуудын хувьд уламжлалт өдөр тутмын хэрэглээ юм.